Comment créer un blog d’entreprise ? (3)

Néanmoins, le choix de l’application possible pour un blog d’entreprise est tributaire, également, de la fonction qu’il va remplir auprès de l’entreprise et de ses interlocuteurs (blog de dialogue ou d’écoute, de communication, blog événementiel, de dirigeant ou de référence…) et de sa longévité.

En effet, un blog ponctuel aura une durée de vie plutôt courte (3 mois environ) car limitée à la durée de l’événement dont il fait la promotion. Sa mission pourra l’amener, par ailleurs, à servir de tremplin pour le site officiel de la marque, par exemple, mais il sera toujours éphémère.

En revanche, un blog pérenne peut remplir plusieurs rôles, à la fois, et répondre durablement aux besoins variés de l’entreprise tels que :

• Annoncer le lancement de nouveaux produits ou services.
• Annoncer les promotions.
• Instaurer un système d’aide en ligne ou de FAQ.
• Rendre compte de l’actualité de l’entreprise.
• Révéler les tendances du secteur.
• Publier des communiqués de presse et faciliter la relation avec les médias.
• Mettre en place une stratégie de communication, en cas de crise.